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紐約時報報導，美國線上零售龍頭亞馬遜屹立業界逾20載，由美國2位電子商務老將設立的新創公司擬分別從正面與側面攻擊，與亞馬遜爭奪市場大餅。成功打造蘋果直營門市Apple Store的前零售資深副總裁強森（Ron Johnson），打算將他為蘋果設計的科技諮詢人員小組「天才吧」（Genius Bar），原汁原味搬到他開設的線上商店Enjoy，以特色服務挑戰亞馬遜。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 另，美國電子商務公司Quidsi共同創辦人洛爾（Marc Lore），2010年將公司賣給亞馬遜後，創設線上新興零售公司Jet.com，打算從正面攻擊亞馬遜，低價為Jet的最大賣點，並號稱從產品種類到服務都不輸亞馬遜。當消費者向Enjoy訂購科技產品，Enjoy派出專家將商品送交至客戶手中，並花個1小時為客戶設定裝置、指導他們如何使用新產品。舉例來說，Enjoy的服務人員會協助客戶將舊手機的資料傳至新手機，教導客戶如何使用GoPro的運動攝影機拍攝和編輯視訊，或是操作無人機。Enjoy計畫走小而美路線，本周在舊金山灣區開始營運，下周三在紐約開張，初期只販售約10多項高毛利的科技產品。強森表示，商品種類少可讓公司提供免費運送和設定服務。有別於Enjoy，擬於7月上線的Jet販售的商品一應俱全，洛爾還發下豪語，「Jet的商品訂價絕不會比其他商店高。」Jet仿效好市多（Costco）的會員年費制，49.99美元的年費讓Jet不必透過商品賺取利潤，故能做出最低價保證，部分商品訂價甚至比亞馬遜和沃爾瑪更有競爭力。亞馬遜去年第4季營收達紀錄性的293億美元，但同期美國民眾的網購金額約達1.2兆美元，亞馬遜僅占其中的2％，換言之新興業者還有許多發揮的空間。
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